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8.テレビCMの知識
8.1.日本と世界のCM比較
- 世界的に見て10 - 15秒程度の短いテレビCMが主流なのは日本と一部の周辺国のみ。かつては5秒というものもあった（一部のローカル局では今でも放映されている）。最近は提供広告で30秒枠も増えている。アメリカやヨーロッパは分単位が多い。
- 一方、ヨーロッパ各国の深夜番組でのアダルト電話音声の広告では5秒広告も決して少なくない。
- フランスなど一部の国では、CM枠開始時と終了時にアイキャッチが入る。
- 日本を含むアジア圏では、1つのテレビCMが終わると、すぐ次のテレビCMが流れる事がほとんどだが、欧米ではテレビCMとテレビCMの間、テレビCMと番組の間に黒バックのフェード効果が挿入されている場合が多い。なお、アジアでも大韓民国では、CM同士の間にはフェード効果は挿入されていないが（日本と同様）、番組とCMの間にはクロスフェードあるいは黒バックのフェード効果が挿入されることが多い。またタイのテレビでは、CMから次のCMに切り替わる際、ごく短時間（0.5秒程度）黒バックの画面が挿入される（フェード効果は無し）。
- 大韓民国では番組本編中のテレビCMは、同国の放送法施行令により禁止されている。スポンサー名を出すのは構わないが、会社ロゴも、宣伝となりうる看板や商品にあるロゴすらも規制されている（スポーツ中継は除く）。テレビCMは番組の本編開始前と本編終了後にまとめて放送する。朝のニュース情報番組や選挙開票特番など番組が2時間を超えるような場合は、番組を第一部、第二部のように区切って別番組扱いとし、30分〜1時間ごとにCMが流れるようにしている。テレビショッピングはそれ自体が宣伝なので例外。
- 世界で最も高価なテレビCMの放送枠は、アメリカ合衆国のNFLスーパーボウルだと言われる。CM提供各社は大金を注ぎ込み、視聴者にインパクトを与える非常にクオリティの高いCMを準備する。CMの内容は当日まで関係者以外は極秘事項とされている。毎年秀逸で贅沢なCMが集まるため、制作側の注目度も高く、また視聴者の中にはアメフトのゲームそのものよりも、CMを楽しみにしている人がいるほどである。
- アメリカでは大女優、大俳優がCMに出演することは彼等にとって落ち目であるとされている。それは「一企業の一商品の売り上げのために自分の地位や名声を使うのは格好悪い。」と言う考えによるもので、こう言った考えはアメリカ以外の諸外国にも見受けられる。ただし、アメリカ人であってもアメリカ本国以外でCMに出演することは多数あった。
(出典:Wikipedia)
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