イノベーター理論は、1962年にスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・Ｍ・ロジャースによって提唱された。特定様式が流行する過程において、その社会を構成するメンバーを分類したものである。

• イノベーター（Innovators：革新者）

新しいものを進んで採用するグループ。彼らは、社会の価値が自分の価値観と相容れないものと考えている。全体の2.5％

• アーリーアダプター（Early Adopters：初期採用者）

社会と価値観を共有しているものの、流行には敏感で、自ら情報収集を行い判断するグループ。オピニオンリーダーとなって他のメンバーに大きな影響力を発揮することがある。全体の13.5％。

• アーリーマジョリティ（Early Majority：前期追随者）

ブリッジピープルとも呼ばれる。新しい様式の採用には比較的慎重なグループ。全体の34.0％。

• レイトマジョリティ（Late Majority：後期追随者）

フォロワーズとも呼ばれる。新しい様式の採用には懐疑的で、周囲の大多数が試している場面を見てから同じ選択をする。全体の34.0％。

• ラガード（Laggards：遅滞者）

最も保守的なグループ。世の中の動きに関心が薄く、流行が一般化するまで採用しない。全体の16.0％。中には、最後まで流行不採用を貫く者もいる。