鈴木裕久は、流行採用の動機に関する従来理論を以下の5つに整理している。

• 自己の価値を高く見せようという動機

社会の中で自己の地位を高めることや、異性による注目や関心を獲得する

• 集団や社会に適応しようという動機

流行を採用することで、自分が適切な行動をとっているという安心感を得、また周囲にも自分が適切な行動を取りうることを証明できる

• 新奇なものを求める動機

自己をとりまく環境から情報を得ようとする欲求や、自分自身に対する刺激を求めようとする欲求

• 個性化と自己実現の動機

自分を他人から区別したいという欲求・感情のはけ口や、意志表示の手段とする

• 自己防衛の動機

様々な社会の束縛によるコンフリクトを解消し、自我を保護するため、抑圧された感情のはけ口とする